UTM-byggare
UTM-länkbyggare
Lägg till kampanjspårning på valfri länk innan du delar den.
Vad är en UTM-byggare och varför spelar den roll?
Med en UTM-byggare lägger du till spårningstaggar på valfri länk så att du ser exakt var trafiken till din webbplats kommer ifrån. När du delar en länk – i en Google Ads-kampanj, ett nyhetsbrev, ett inlägg i sociala medier eller ett mejl till en partner – berättar UTM-parametrarna för Google Analytics (eller andra analysverktyg) vilken kanal, källa och kampanj som gav besöket. Utan UTM-taggar hamnar trafiken i ”direkt” eller ”hänvisning”, och du kan inte längre mäta vad som faktiskt fungerar.
UTM-parametrarna förklarade
Kampanjkälla (utm_source) visar var trafiken kommer ifrån – google, facebook, newsletter eller en viss publicist. Kampanjmedium (utm_medium) beskriver marknadsföringskanalen, som cpc, email, social eller organic. Kampanjnamn (utm_campaign) kopplar klicket till en viss kampanj eller lansering, som ”sommarrea” eller ”black_friday_2026”. De valfria fälten kampanjterm och kampanjinnehåll låter dig gå längre och spåra betalda sökord eller skilja på två versioner av samma annons.
Varför marknadsförare använder UTM-spårning
Kör du sökannonser, annonser i sociala medier eller e-postkampanjer är UTM-parametrar skillnaden mellan att gissa och att veta. De låter dig jämföra kanalerna sida vid sida i ditt analysverktyg, koppla konverteringar till rätt kampanj och fatta säkra beslut om var annonsbudgeten ska läggas. Konsekvent UTM-taggning är en av de enklaste vanorna som skiljer ett välskött annonskonto från ett som flyger i blindo.
Vill du ha hjälp att göra datan till resultat?
Att spåra trafiken är bara första steget – det är vad du gör med datan som ger tillväxt. Vill du ha en certifierad Google Ads-konsult som bygger, sköter och optimerar dina kampanjer hela vägen kan Stipe Kakic hjälpa dig att göra klick till kunder.
Dynamiska värden förklarade
Rullgardinsmenyerna för kampanjnamn, kampanjterm och kampanjinnehåll ovan innehåller varje annonsplattforms egna dynamiska taggar. En dynamisk tagg är en platshållare – du låter den stå exakt som den är skriven i länken, och annonsplattformen byter ut den mot det verkliga värdet i samma ögonblick som någon klickar. Då kan en enda länkmall rapportera olika kampanj, annons eller sökord för varje klick, utan att du behöver bygga en ny länk för hand varje gång.
Nedan ser du vad varje tagg faktiskt returnerar. Kampanjkälla och kampanjmedium finns inte med här med flit – ingen annonsplattform har en dynamisk tagg för dem, eftersom de är klassificeringar du själv väljer (vilken kanal, betald eller organisk), inte data som hör till ett enskilt klick.
Meta (Facebook & Instagram)
| Tagg | Returnerar |
|---|---|
| {{campaign.name}} | Kampanjens namn i Ads Manager |
| {{campaign.id}} | Kampanjens numeriska ID (stabilt även om namnet ändras) |
| {{adset.name}} | Annonsuppsättningens namn |
| {{adset.id}} | Annonsuppsättningens numeriska ID |
| {{ad.name}} | Den enskilda annonsens namn |
| {{ad.id}} | Den enskilda annonsens numeriska ID |
| {{placement}} | Var annonsen visades, t.ex. flöde, stories eller reels |
{{site_source_name}} (vilken app som visade annonsen: fb, ig, msg eller an) finns bara i menyn för kampanjkälla ovan, inte för namn, term eller innehåll – eftersom den identifierar själva plattformen snarare än en detalj per klick i en kampanj.
Google Ads & YouTube
| Tagg | Returnerar |
|---|---|
| {campaignid} | Kampanjens numeriska ID – Google Ads har ingen dynamisk tagg för själva kampanjnamnet |
| {keyword} | Sökordet som visade annonsen (endast sökkampanjer) |
| {matchtype} | Hur sökordet matchade: e (exakt), p (fras) eller b (bred) |
| {creative} | Annonsens numeriska material-ID |
Microsoft Ads (Bing)
| Tagg | Returnerar |
|---|---|
| {CampaignId} | Kampanjens numeriska ID – precis som hos Google returnerar ingen tagg kampanjnamnet |
| {Keyword} | Sökordet som visade annonsen |
| {MatchType} | Hur sökordet matchade: e, p eller b |
| {AdID} | Den specifika annonsens numeriska ID |
TikTok
| Tagg | Returnerar |
|---|---|
| __CAMPAIGN_NAME__ | Kampanjens namn |
| __AID_NAME__ | Annonsgruppens namn (trots ”A” är det annonsgruppen, inte annonsen) |
| __CID_NAME__ | Den enskilda annonsens namn (trots ”C” är det annonsen, inte kampanjen) |
| __CID__ | Den enskilda annonsens numeriska ID |
| __PLACEMENT__ | Var annonsen visades: TikTok eller TikTok Pangle |
TikToks namngivning är lätt att blanda ihop: ”A”-taggarna (__AID__, __AID_NAME__) gäller annonsgruppen och ”C”-taggarna (__CID__, __CID_NAME__) gäller den enskilda annonsen. Det är alltså tvärtom mot vad bokstäverna antyder.