ROAS-kalkylator
ROAS-kalkylator
Se exakt vilken avkastning du får på annonskostnaden – och om den räcker för en lönsam kampanj.
En ROAS på 4x är en vanlig riktlinje för lönsamma e-handelskampanjer – men ditt verkliga mål beror på marginalen, så fyll i den ovan för ett säkrare svar.
Når du inte siffrorna du vill? Vi granskar och bygger om underpresterande annonskonton.
Begär en kostnadsfri offert →Vad är ROAS och varför spelar det roll?
ROAS, return on ad spend, mäter hur mycket omsättning ditt företag får för varje krona du lägger på annonsering. Det är den tydligaste signalen på om en kampanj i Google Ads, Meta eller TikTok faktiskt fungerar – inte klick, inte visningar, inte räckvidd, utan verklig avkastning.
Till skillnad från ytliga mätvärden är ROAS direkt kopplat till resultatet. En kampanj kan ha hög klickfrekvens och ändå gå med förlust om omsättningen inte täcker kostnaden. Att följa ROAS regelbundet är det som skiljer gissningar från en verkligt datadriven annonsstrategi.
Så räknar du ut ROAS
Formeln för ROAS är enkel:
Om du till exempel lägger 20 000 kr på en Google Ads-kampanj och den ger 80 000 kr i försäljning är din ROAS 4:1 – ofta skrivet som ”4x”. Det betyder att varje krona i annonskostnad gav 4 kr i omsättning. Använd kalkylatorn ovan för att räkna på dina egna siffror direkt.
Vad är en bra ROAS?
Det finns ingen ROAS som är ”bra” för alla företag – det beror på din marginal, din bransch och din kostnadsstruktur. Några riktmärken används ändå ofta som utgångspunkt:
- 2:1 till 4:1 – en vanlig nivå för många e-handlare, även om branscher med låg marginal kan behöva mer.
- 4:1 och högre – räknas oftast som en stark och sund avkastning för de flesta varumärken.
- Under 2:1 – värt att undersöka, särskilt om marginalen är låg, eftersom kampanjen kanske inte täcker sin egen kostnad när produkt- och leveranskostnader räknas in.
Siffran som verkligen spelar roll är din break-even-ROAS – punkten där annonskostnaden slutar äta av vinsten. Den beror på din marginal, och därför kan du fylla i den i kalkylatorn ovan för ett säkrare svar än något generellt riktmärke.
Så förbättrar du en låg ROAS
- Skärp målgruppen. Breda målgrupper slösar budget på personer som sällan konverterar. Smalare, avsiktsbaserad inriktning förbättrar oftast både klickpris och konverteringsgrad.
- Granska landningssidorna. Även en välinriktad annons presterar sämre om sidan den leder till är långsam, otydlig eller inte byggd för att konvertera.
- Gå igenom söktermer och placeringar. Att regelbundet se vilka sökningar och placeringar som faktiskt visar dina annonser fångar bortkastad budget tidigt.
- Testa annonsmaterial och erbjudanden. Små ändringar i rubriker, bilder eller kampanjer kan ge tydligt bättre konvertering utan större budget.
- Se över budstrategin. Automatisk budgivning kan hjälpa eller stjälpa beroende på hur mycket konverteringsdata kampanjen har att lära sig av.
ROAS vs. POAS
ROAS tittar på omsättning, men omsättning är inte vinst. POAS (profit on ad spend) räknar in din marginal och visar vad du faktiskt behåller efter kostnaderna – därför kan en kampanj ha en imponerande ROAS och ändå knappt gå med vinst, eller till och med förlust, när produktkostnad, frakt och avgifter dragits av. Vill du se hela bilden kan du testa vår POAS-kalkylator.
Vanliga frågor
Vad räknas som intäkter i ROAS-formeln?
Den totala omsättningen som kan kopplas direkt till kampanjen du mäter – oftast hämtad från annonsplattformens konverteringsspårning eller butikens attributionsrapporter.
Är en högre ROAS alltid bättre?
Inte nödvändigtvis. En mycket hög ROAS på en liten budget kan betyda att du går miste om tillväxt genom att underinvestera i en kampanj som lönsamt skulle kunna skalas upp med en något lägre ROAS.
Hur ofta ska jag kolla min ROAS?
Minst varje vecka för aktiva kampanjer, och dagligen under perioder med hög annonskostnad som reor och lanseringar, så att du fångar svaga resultat innan de växer.
Vill du förbättra dina siffror?
Om din ROAS inte är där den borde vara sköter Stipe Kakic Google Ads och annonser i sociala medier med ett transparent, datadrivet arbetssätt – du behåller full äganderätt till dina annonskonton och får tydlig rapportering hela vägen. Begär en kostnadsfri offert så ser vi var dina kampanjer står.